江南時評｜要不遺余力剝開假非遺的“畫皮”
來源： | 日期： 2025年05月07日 | 制作： 周章云 | 新聞熱線： 0791-86849110
◎皮婉婷
近日，央視報道揭露了一款名為“苗古金貼”產(chǎn)品的“假面”：所謂“金貼”實為貼牌代工；其標榜的“非遺”是花錢購買的假資質(zhì)；為假非遺站臺的“傳承人”，竟是AI生成的虛擬形象……就是這樣一個“全身造假”、成本低至2.5元/盒的產(chǎn)品，在虛假非遺和假傳承人的包裝下，竟搖身變成“千年秘方”，在各大電商平臺熱銷，受騙消費者數(shù)以百萬計。
筆者分析認為，該產(chǎn)品之所以熱銷，首先是抓住了公眾對非遺的信任心理，借勢非遺提升熱度。非遺作為中華傳統(tǒng)文化的瑰寶，承載著歷史記憶，凝結(jié)著中華民族的智慧與創(chuàng)造力，公眾往往對其抱有天然信任感。然而，一些投機者通過捏造非遺項目、假冒非遺代表性傳承人公開斂財，這種行為既擾亂了市場秩序，導致消費者對非遺產(chǎn)品產(chǎn)生信任危機，又貶損了非遺的嚴肅性，破壞了非遺傳承與發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，令人不齒。
其次，有企業(yè)當幕后推手，甚至可能已形成產(chǎn)業(yè)鏈。此次事件曝光后，一家名為“北京炎黃文明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心”的企業(yè)浮出水面——只要支付費用，并提供姓名、照片及期望獲得的非遺代表性項目信息，半個月后就能成為某項目的“非遺代表性傳承人”。與通常每五年評選一次的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人相比，這種“速成”方式顯得尤為荒誕。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該企業(yè)網(wǎng)站主頁雖顯示“系統(tǒng)維護中”，但其他頁面仍可正常訪問，頁面上展示著大量真實性存疑的“非遺大使”。值得注意的是，此類騙局能夠得逞，除造假企業(yè)推波助瀾外，電商平臺的管理缺位同樣難辭其咎。
莫讓“一粒老鼠屎壞了一鍋粥”。打擊假非遺必須動真格，不能止步于個案曝光。具體而言：一要加大非遺宣傳力度，建立完善認證公示制度，拓寬公眾核查渠道，提升項目透明度；二要強化廣告市場監(jiān)管，依法嚴懲虛假宣傳行為，對“北京炎黃文明非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心”等造假機構(gòu)堅決查處、從嚴處罰，杜絕魚目混珠現(xiàn)象；三要督促電商平臺完善審核機制，對涉嫌假非遺產(chǎn)品實施“發(fā)現(xiàn)即下架”措施，對違規(guī)商家采取封禁等懲戒手段。
值班編輯：奚同北
值班審核：周艷華
值班編委：游 靜